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软文是什么

作者:德朋推广     来源: 软文推广    发布时间:2018-06-02
  软文顾名思义是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果。
软文是什么
  一:软文类型
  软文有三种基本类型:新闻型软文、行业型软文、用户型软文
  新闻型软文:新闻通稿、新闻报道、媒体访谈
  行业型软文:权威论证、观点交流、人物访谈、实录
  用户型软文:综合型、促销型、争议型、经验型、知识型、故事型、恐吓型、悬念型、娱乐型、总结归纳型、爆料型、情感型
  二:软文与广告区别
  软文一般泛指所有含有软性宣传的文字内容,这个大的概念大家都能理解。但对于软文、文案、广告、新闻稿的区分,恐怕大家就不太说的清楚了。当然,这些东西本来就是一个相同的体系下,何必区分的那么清楚呢?我这不是要死板的下定义,绝对的区分它们,而是希望大家应该有一个比较清晰的区分思维,才好在具体的工作中运用得心应手。
  广告是一个大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如:广告图片旁边要有广告说明文字,这是文案;电视广告要先写出文字脚本,这是文案;一个网站要有一个广告语,这是文案;一个公司要有企业简介,这是文案。
  而在文案的范围里,完整的一篇宣传性文章就是我们常说的软文。和广告语、广告图配字、广告脚本等零散的形式不同,软文是一篇完整的文章(即围绕一个主题详细展开,能让读者获得这个主题的详细信息)。当然,这篇文章必定要包含了需要宣传的内容,比如产品哪里好、服务为什么棒、公司是做什么业务的……
  另外,在文案的范围里,完整的一篇新闻性文章就是我们常说的新闻稿。和软文无拘束的主题不同,新闻稿必须要有新闻时效性。当然,和软文一样,这篇文章也一般会包含一些需要宣传的内容。这也是我们总习惯性的存在 软文=新闻稿 的认知原因。
  所以,区分软文和新闻稿,就看文章里是否有新闻事件。比如文章内容涉及:公司获奖信息、公司最新活动、公司人事的重大变动、公司业绩报告等这些则为新闻稿;比如文章内容涉及:公司产品评测、公司发展计划、公司人物采访、公司模式分析等这些则为软文。
  在认识上清晰后,运用起来就会更有规划。比如,你今天要写的是新闻稿,就必须要以新闻事件为重点,然后才是把宣传内容揉合进文章里,而不能出现本末倒置。或者,你既然是写软文,就只要围绕你的宣传主题来写即可,不用顾虑文章有没时效性。
  三:软文写作技巧
  软文写作现今已经成为站长必须掌握的技能之一,一篇优秀的软文可以获得更多的效益。
  写好文章首先就要是自己有过亲身体验,这样的文章写出来才算的上是“干货”,有内容才容易引发他人的共鸣,写自己知道的、经历过的、平时工作过程中的一些发现、心得和经验。同时也要站在消费者的角度出发,去发现,理解他们所想的,所需要的,才能真正的吸引住客户。
  1:多看他人文章
  自己的经历总有被写完的一天,当黔驴技穷时不妨换个角度,多看他人的文章,分析文章中提出的一些观点或者方法,以及文章中提出的一些思路,不能只顾自己写,同时应当多看,在吸收经验之余给自己写作找到灵感的源泉。看他人的文章时也可以借鉴他人的文笔、写作思路,纳百家之长补己之短。
     2:多看行业新闻
  欲知天下事就必须多听多看,现代社会是一个资讯发达的社会,互联网又是社会发展的热点,每天都有日新月异的变化或者各种让人瞩目的事件,这一切都是写软文、写心得的好来源,通过关注行业内的焦点新闻、事件,写出自己的感受和评论。
  软文目的决定标题写法:拥有一些软文营销期间,才能发现软文内容的奇迹,尤其标题的写法是完全不同的,永远不要低估了网络用户的心理,传播目的是什么?对于不同目的的软文,其标题的写法也是完全不同的。
  软文的第一段要写好:最终软文是需要永远寻找答案的,软文只是为了让用户继续游览段落,精准用户是什么?因为它是产生消费的欲望,软文从头到尾看完,有一种颠倒感觉,不过却又好像看到了想看的内容。
  软文要简洁、简洁、再简洁!让网友只看一眼就能看到自己关心的、想要的内容。在这个信息爆炸的社会,简洁明了才能吸引到网友。
  软文要写的有吸引力,能把你的受众深深地打动或者是感动,让他们知道这篇软文是在帮助他们,而不是在做营销。
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